[文/觀(guān)察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者新之]

7月5日，《乘風(fēng)2024》的最后一期節目——年度席位總決選大秀在芒果TV盛大播出，最終包括陳麗君 、柳巖 、尚雯婕 、韓雪 、薩頂頂 、喬伊絲（Joyce）·喬納森在內的十二位姐姐“成團”，陳昊宇 獲得了總冠軍。

綜藝《乘風(fēng)2024》在盛大的舞臺上落下帷幕芒果TV

《乘風(fēng)》和《歌手》是今年我一直在追的競演綜藝，主要原因是芒果在舞臺的審美和音樂(lè )的專(zhuān)業(yè)性這個(gè)賽道上一直很能打，“好聽(tīng)好看”相對于各種話(huà)題和熱搜是觀(guān)眾很樸素的追求。但如果跳出純粹的觀(guān)眾視角，從行業(yè)觀(guān)察者的角度看芒果TV這兩個(gè)“長(cháng)壽”且每一季都能引發(fā)全網(wǎng)熱議的招牌綜藝，在大環(huán)境的變遷中是選擇“守護初心”還是“因時(shí)而動(dòng)”，就是一個(gè)很有趣的話(huà)題了。

前段時(shí)間那英在2023《乘風(fēng)》中的“金句”伴隨著(zhù)她在《歌手》中的熱度又火了一次。她先是在總決賽熱情洋溢地說(shuō)：“我就是要成團，成團只是為了要證明自己……讓更多的姐姐看到我們可以！”然后英子話(huà)鋒一轉：“雖然成團了也沒(méi)什么用?！?/p>

那英：“雖然成團也沒(méi)什么用”視頻截圖

在這句看似無(wú)厘頭的“銳評”背后，是已經(jīng)被大眾忘記的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季脫穎而出時(shí)娛樂(lè )圈的大環(huán)境：那是一個(gè)流量明星被日韓舶來(lái)的“造星流水線(xiàn)”批量生產(chǎn)的時(shí)代，一群初出茅廬、“唱跳rap”都很稚嫩的十幾二十出頭的少男少女一夜之間收獲無(wú)數名利和關(guān)注。

與此同時(shí)，被大眾討論的是娛樂(lè )圈有實(shí)力、有顏值、有觀(guān)眾基礎的“中女”們因為大量機會(huì )只給到“少女”而缺少工作和曝光度。于是，這樣一檔將正當紅的年輕人造星模式（選秀+舞臺+成團）“移植”到一群娛樂(lè )圈30+女藝人身上的綜藝便收獲當下最主力觀(guān)眾群體——中青年職業(yè)女性的口碑，就不足為奇了。

然而，正如《我是歌手》誕生時(shí)的“很多實(shí)力派資深歌手沒(méi)有合適的舞臺”早已變成了2024年演藝市場(chǎng)火爆但實(shí)力歌手青黃不接的現狀，曾經(jīng)《乘風(fēng)破浪的姐姐》誕生時(shí)飽受爭議的“流量時(shí)代”也已在政策和市場(chǎng)的雙重因素下成為了歷史。既然“成團也沒(méi)什么用”，經(jīng)過(guò)幾季的播出，大量“中女”也已經(jīng)展示了各自的個(gè)性和實(shí)力，綻放了光芒，這檔主打“女性風(fēng)采”的綜藝就必須尋找新的“靈魂議題”。

于是，在2024年，無(wú)論是《乘風(fēng)》還是《歌手》都把目光投向了“國際”?！冻孙L(fēng)》的定語(yǔ)也成了“芒果TV國際女性文化交流與音樂(lè )競演綜藝”。在第一期的初舞臺上，美國、俄羅斯、法國、越南、泰國、韓國……來(lái)自不同文化背景的實(shí)力女明星，幾乎能在初次寒暄的“百花party”上開(kāi)一個(gè)模擬聯(lián)合國。

中國的綜藝、影視劇邀請外國藝人加盟其實(shí)并不是什么新鮮事，但“外來(lái)的和尚”之間也不盡相同，大致可以分為以下幾種不同的類(lèi)型：

1，“德高望重”型，在西方文藝界已經(jīng)有很高的地位，國內觀(guān)眾甚至同輩藝人都仰視的大咖，比如《歌手》請來(lái)的JessieJ（結實(shí)姐）和亞當·蘭伯特；

Jessie J毫無(wú)爭議地獲得了當季《歌手》的冠軍圖自網(wǎng)絡(luò )

2，實(shí)力不凡但資歷尚淺的年輕藝人，比如迪瑪希和這屆乘風(fēng)的喬伊絲；

3，在本國圈子內地位穩固，但在中國無(wú)人知曉的藝人，比如迪瑪希和茜拉；

4，還有就是代表著(zhù)中國部分粉絲的集體記憶，在小圈子里人氣很高的藝人，最有代表性的莫過(guò)于借著(zhù)《乘風(fēng)》刮起二次元旋風(fēng)的美依禮芽……

但僅僅是把他們請來(lái)，登上中國綜藝的舞臺就算是“國際化”了嗎？如果僅僅是我花了出場(chǎng)費請外國藝人上臺表演或者在綜藝里出現，那么這樣的“國際化”的意義何在？陳思誠拍《唐人街探案3》可以開(kāi)出價(jià)錢(qián)請來(lái)任何一個(gè)日本大牌，但《唐探3》依然沒(méi)有在日本或世界上起到與之相對應的“文化影響力”。

導演陳思誠在《唐人街探案3》片場(chǎng)

但到了2024年，芒果明顯在把“國際范”這件事當成一個(gè)整體的戰略來(lái)做。從《乘風(fēng)2024》的“姐姐聯(lián)合國”到《歌手2024》的“八國聯(lián)軍”，通過(guò)賽程較長(cháng)的綜藝的形式，把外國優(yōu)秀藝人請進(jìn)來(lái)，然后讓他們感受一種中國氣質(zhì)，嘗試中國風(fēng)、體驗中國文化和中國藝人、粉絲建立連接，最后通過(guò)競技形式把中外兩個(gè)原本被信息繭房包裹的“文娛場(chǎng)”連接起來(lái)，形成共振，再用這些藝人“勇闖華語(yǔ)圈”的成功案例帶動(dòng)更多的國際藝人前來(lái)。

這種模式讓我想到了最近爆火的“144小時(shí)簽證”所引發(fā)的國際博主travelChina熱潮。

外國人自覺(jué)自發(fā)地利用輿論領(lǐng)袖的優(yōu)勢帶領(lǐng)世界觀(guān)眾看真實(shí)的中國，中國人也愛(ài)看原本對中國毫無(wú)了解、甚至有些偏見(jiàn)的外國人在這片可愛(ài)的土地上“打開(kāi)新世界的大門(mén)”。正所謂“輸出”和“引進(jìn)”只是單向度的，只有融合與共振才能真正激發(fā)起所有人的探索欲。這比任何精心打造的外宣口號都要管用。

另一方面，芒果作為中國市場(chǎng)化娛樂(lè )的先行者，在當下也是一個(gè)很特殊的平臺——制作團隊、播放平臺和變現手段都歸結在一個(gè)公司之下，使得他們有這個(gè)底氣把“文化輸出”這種比較“務(wù)虛”的理念和“打造爆款”這種務(wù)實(shí)的操作結合在一起，動(dòng)用全部資源去促成這件事。

那么，芒果2024年的“戰略”成功了嗎？從《乘風(fēng)》和《歌手》的表現來(lái)看只能說(shuō)成功了一小半，剩下的更多是給未來(lái)積累一些經(jīng)驗試錯。

融合，始終還是最大的課題。無(wú)論是《歌手》還是《乘風(fēng)》，我們都能看到前面幾期節目，國際藝人們驚艷亮相，用他們的實(shí)力和個(gè)性征服觀(guān)眾，觀(guān)眾也普遍覺(jué)得很新鮮。但隨著(zhù)賽程深入，“國產(chǎn)”藝人總是后來(lái)居上，創(chuàng )造話(huà)題和討論度的還是他們。畢竟，語(yǔ)言上只靠英語(yǔ)或即時(shí)翻譯，選擇歌曲只能局限在英文歌，加上不同文化背景帶來(lái)的“松弛感”不足，都會(huì )嚴重影響如今被綜藝視為生命的“造?！贝髽I(yè)。

所以我們也能明顯看到越到后半程，誰(shuí)能更“中國”，誰(shuí)就能走得更遠。美依禮芽與鳳凰傳奇合作了《極樂(lè )民族風(fēng)》，凡希亞唱了鄧紫棋的歌登頂榜首，本屆《乘風(fēng)》中表現出色的越南姐姐孫夏玲 本身就是中國電視劇粉絲，中文水平可以自由溝通；而最終“成團”的喬伊絲原本就出過(guò)中文專(zhuān)輯，長(cháng)期擔任中法文化使者，演唱中文歌是令人驚艷的“字正腔圓”——一邊是努力“國際”，一邊是努力“國風(fēng)”，雙向奔赴才能造就經(jīng)典。

身穿旗袍演繹中國風(fēng)的法國歌手喬伊絲

還有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是“售后”，這其實(shí)是所有帶有造星性質(zhì)的綜藝共同面臨的問(wèn)題。如果一名外國藝人在中國火了，帶來(lái)了第一波巨大的流量和商業(yè)價(jià)值，他是選擇留在中國繼續發(fā)展呢，還是吃完這波紅利就迅速回國？如果選擇前者，中國的娛樂(lè )圈是否有成熟的團隊幫他們在中國取得成功，而非彗星閃過(guò)；如果選擇后者，那么中國市場(chǎng)最終只能變成一個(gè)“撈快錢(qián)”的地方。顯然，以今天中國觀(guān)眾的眼界和中國市場(chǎng)的現狀，已經(jīng)和以往個(gè)別韓星宣稱(chēng)的“錢(qián)不夠就來(lái)中國”的美好幻想不可同日而語(yǔ)了。

本屆《歌手》中最大的亮點(diǎn)之一，皇后樂(lè )隊主唱、實(shí)力強勁但氣質(zhì)單純的亞當·蘭伯特來(lái)到湖南衛視拍攝基地時(shí)，聽(tīng)完工作人員的描述，很天真地說(shuō)了一句話(huà)：“所以說(shuō)，這里就是中國的好萊塢了吧?！敝辈r(shí)我在現場(chǎng)，現場(chǎng)的觀(guān)眾瞬間爆笑，錄音棚里充滿(mǎn)了快活的氣息。

但當時(shí)我心中卻很有觸動(dòng)，因為“好萊塢”在剛開(kāi)始的時(shí)候也并非今天金字招牌一般很了不起，好萊塢之所以崛起，代表的是當時(shí)更好的創(chuàng )作氛圍和政策支持，更高性?xún)r(jià)比的拍攝成本，以及可以讓所有人一夜成名的號召力。那么到了今天，這些是否只有好萊塢能夠做到呢？

正如“144免簽政策”的擴大，并不能包治百病，不可能所有的外國旅行者都如同第一批進(jìn)入中國的旅行博主那樣單純、善良，用健康的心態(tài)傳達真實(shí)的中國。中國的“綜藝出?！庇媱澰?024年的這個(gè)春天，《乘風(fēng)2024》落幕之后也還有很多路要探，也許是長(cháng)路漫漫，也有可能是無(wú)心插柳柳成蔭。

至少在我看來(lái)，擺在面前的有兩個(gè)方向：

一個(gè)是“西方不亮東方亮”，如果我們能集中資源、對標西方最前沿的文化娛樂(lè )生產(chǎn)力，做出硬件上不亞于他們的平臺，為創(chuàng )作力走下坡路的彼岸“懷才不遇”的人才提供一個(gè)新的舞臺，那么世界的目光自然會(huì )匯聚到這里；

另一個(gè)是“農村包圍城市”，從我們熟悉的、熟悉我們的圈子入手，沿著(zhù)“華語(yǔ)圈-中華文化圈-一帶一路-南方國家-西方國家”的路徑，團結和影響大多數，正如曾經(jīng)的韓流與類(lèi)似《延禧攻略》這樣的國產(chǎn)劇那樣，從易到難掀起自己的潮流。

究竟哪一種是更可行的呢？《乘風(fēng)2024》的舞臺讓我在兩者身上都看到了一些影子，但最后的答案也需要很久之后才能揭曉。